苹果正为视频服务签内容伙伴：有望引进 HBO 与 Showtime

在过去几个月中，苹果公司一直声称自己将会成为一家服务性企业。该公司当前已经做好了准备，他们将向世界展示新的视频和新闻服务。然而当前苹果最需要的解决的事情，就是让更多的好莱坞公司加入他们的这个项目。

3月25日，苹果将会召开发布会，美国一线明星和媒体企业高管将会出席这次活动，该公司将会在这次活动上正式宣告与亚马逊和Netflix等公司在流媒体视频领域展开竞争，在苹果位于加州库伯迪诺的总部，苹果将推出自己的流媒体视频服务。除此之外，他们还可能会在这次活动上展示新的Apple Pay功能：与高盛集团合作的iPhone信用卡项目。

但是在大幕拉开之前，苹果现在急需完成与好莱坞企业的交易。众所周知，苹果当前正在拍摄自制内容，但是显然这还不够，他们需要锁定更多的电影和电视剧集的版权。而且，据知情人士透露，该公司需要在周五前完成签约，这意味着苹果将不得不在谈判中做出一些让步。HBO、Showtime和Starz等公司必须要做出最后的决定：苹果是会像Netflix一样成为他们的威胁？还是会成为潜在的合作伙伴？或者介于二者之间？

多年来，许多苹果公司的观察者都认为增强现实技术或是自动驾驶技术将会成为该公司“下一个重要产品”。但是随着消费者购买新设备的意愿逐渐降低，该公司将目光瞄准了服务，将营收回涨的希望寄托在服务的身上。苹果预计在2021年，该公司各种服务所带来的销售额将会超过500亿美元。去年，该公司的服务型营收为397美元，同比上涨了33%。

苹果拒绝对本月晚些时候的发布会具体计划发表评论。

Netflix竞争对手

苹果即将推出的视频服务将会被整合进该公司的硬件设备中，例如iPhone、iPad和Apple TV机顶盒等。这个服务的内容将会有两个主要来源：苹果自制的电影和剧集，以及来自外部媒体合作伙伴的内容。苹果目前正在与HBO母公司AT&T、CBS旗下的Showtime、Lions Gate Entertainment旗下的高端有线电视服务Starz等公司进行谈判。据一位不愿透露身份的知情人士表示，苹果在周五之前将至少能够搞定两笔签约。

当前苹果的Apple TV应用已经可以观看HBO的内容。但是当用户购买剧集的时候，页面会跳转到HBO自己的应用中，用户需要在HBO应用中进行观看。苹果希望能改变这一点，让用户留在Apple TV的应用中进行观看，他们认为这样有助于让他们在未来5年中获得1亿订阅用户。苹果预计，2020年他们的App Store的订阅用户将会超过5亿人，而当前的数量为3.6亿。

媒体伙伴

在服务上线之初，苹果流媒体服务中的大部分内容都将会来自外部合作伙伴，因此尽可能多的签约合作伙伴将是一件非常重要的工作。据消息人士透露，苹果自制的电影和电视剧集当前绝大部分还在制作当中，该公司最早要等到今年晚些时候才能上线第一批自制内容。

这名消息人士还表示，HBO、Showtime和Starz是美国最受欢迎的有线电视网络提供商，他们都有望与苹果公司达成合作。但是这三家企业也对不同的方面有所犹豫，例如市场营销、推广和用户体验等等。

Netflix和Hulu是当前美国市场上规模最大的两家流媒体服务企业，这两家企业将不会参与苹果的这个项目，因为他们不希望将用户体验和观看数据的控制权拱手交给苹果。Netflix甚至已经不再允许用户通过App Store进行订阅，这让苹果也蒙受了一定的损失，使得该公司无法向Netflix收取分成。

杂志与新闻服务

虽然在这场发布会上，视频服务将会是绝对的主角，但是该公司的杂志订阅服务同样会让很多用户和投资人感到兴奋。在过去的几个月中，苹果公司的员工一直在对这个新的服务进行内部测试，它将会让用户通过这个服务对大量的杂志和新闻进行订阅，它的运营方式与苹果在大约一年前收购的应用Texture非常类似。

杂志将会成为Apple News应用的关键组成部分，这个应用将会迎来全系的设计与新的图标，它将会随iOS 12.2系统一同到来，而这个新系统预计也将会在本次发布会上露面。

消息人士透露，苹果计划对视频和杂志进行分开销售，但是对于那些选择订阅多个服务的用户来说，苹果有可能会对他们提供优惠。苹果此前推出的音乐服务Apple Music的月订阅费为10美元。苹果希望通过越来越多的服务来留住消费者：订阅了多项服务的用户最有可能留在苹果的生态体系之中，并且也最有可能在未来继续购买苹果的硬件。

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