苹果：打造黄金手表不为卖高价

苹果首席设计师乔尼·艾维(Jony Ive)在出席奢侈品行业会议时表示，之所以选择用黄金打造Apple Watch，并不是为了定高价，而是他真心喜欢这种材料。

“之所以选择黄金，并不是为了定高价——这绝不是我们选择这种材料的原因。”艾维4月22日在意大利佛罗伦萨接受媒体采访时说，“选择黄金是因为我们喜爱它，我们并没有使用现成的黄金，而是自己开发了一种材料。”

据官方网站的信息显示，苹果使用的18k金硬度达到标准黄金的两倍，这种材料被用在高端版本的Apple Watch上，美国市场售价为1万至1.7万美元之间。

“这的确是一种深受我们喜爱的材料，它主导了我们的很多行为，启发了我们看待世界的很多方式。”艾维说。

Apple Watch将于本周五正式上市，苹果公司将凭借这款产品与高端奢侈品企业展开竞争。该公司还提供一些采用铝和不锈钢外壳的低价Apple Watch版本。

艾维是在参加康泰纳仕国际奢侈品大会时发表上述言论的，蒂凡尼、爱马仕、香奈儿和其他奢侈品牌高管也都将参加此次会议。

苹果之前曾经成功颠覆了智能手机行业，并借此成为全球市值最大的企业，因此它的实力不容小区。Apple Watch已经令奢侈品行业的部分企业感到担忧。

艾维表示，苹果仍在遵循该公司1970年代定下的目标：让科技更亲民、更有用、更个性。他说：“如果感觉科技难以使用，我们就失败了。”

Apple Watch也将检验苹果进入新产品领域的能力。这款产品已于4月10日开始预售，4月24日正式发货。就在苹果开始接受订单后，高端版本的Apple Watch送达时间便推迟到今年6月。苹果表示，由于库存问题，该公司无法在本周五通过实体店销售Apple Watch。