报告称苹果隐私政策将使美科技巨头减少 160 亿美元收入，Meta 减少 128 亿

4 月 12 日消息，数据管理公司 Lotame 的最新报告指出，受苹果公司去年的用户隐私政策调整影响，Meta、YouTube、Snap 及 Twitter 等科技巨头在 2022 年的营收将减少近 160 亿美元。其中 Meta 受到的影响最大，今年营收将因此而减少 128 亿美元。

苹果于 2021 年 4 月 26 日推出应用跟踪透明度机制（App Tracking Transparency），要求应用开发者在使用苹果广告商标识符跟踪其他应用以及网站用户之前，必须征得用户同意。结果大量用户选择屏蔽此类跟踪行为，导致广告商和各类科技平台在定位客群和衡量广告效果方面失去了一个有价值的信号。

上述报告指出，虽然距离苹果调整隐私政策已经过去快一年时间，但这一调整仍在对各大科技平台造成严重影响。

Lotame 认为，2022 年 Facebook 母公司 Meta 受到苹果调整隐私政策的冲击依旧最大。Lotame 估计，这一调整将给 2022 年 Meta 公司年营收带来 128 亿美元的损失，相当于本年度公司总营收的 9.7%。

Meta 公司去年曾预警称，苹果在隐私政策方面的调整将在 2022 年造成“约 100 亿美元”的负面影响。和其他科技平台一样，Meta 公司一直在努力推出新的广告优化工具，减轻苹果调整隐私政策带来的影响，但广告商适应任何新工具都需要一定时间。

Snap 业务几乎完全专注于移动端用户，据估计今年其收入也将受到类似比例的负面影响，但规模相比 Meta 要小得多。Lotame 估计 Snap 在 2022 年将因此减少 9.6% 的年营收，相当于 5.46 亿美元左右。

Snap 公司曾将 2021 年第三季度营收不及预期归咎于苹果隐私政策调整和供应链短缺问题。但公司在 2021 年第四季度的业绩有所好转，当季首次扭亏为盈。

Snap 首席财务官德里克・安德森 (Derek Andersen) 今年 2 月份曾表示，尽管广告客户自去年第四季度已经开始从苹果隐私政策调整带来的负面影响中有所好转，但“至少还需要几个季度”才能让营销人员完全适应平台新的广告效果衡量以及客群定位工具。

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