苹果第三季总营收创新高，iPhone 17反而价格上涨？

据苹果公司公布的2025财年第三财季财报显示，公司总营收达到惊人的940.4亿美元，同比增长10%，远超华尔街预期。这一亮眼成绩单背后，是苹果在全球市场的精耕细作与战略调整的多重奏。值得注意的是，苹果首席财务官Luca Maestri特别强调，上季度各个地区的活跃设备安装量都达到了历史最高水平，这一数据点明了苹果用户基础的持续扩大，为未来服务收入的增长奠定了坚实基础。

中国市场在此次财报中表现尤为突出。苹果CEO库克公开表示，苹果在华业务的增长部分得益于中国政府对部分设备提供的补贴政策（即"国补"）。这一表态揭示了苹果在中国这一关键市场采取的积极本土化策略，通过与政策红利的协同，有效提升了产品竞争力。

尽管业绩亮眼，但苹果在财报电话会议中透露的关税问题引发了市场广泛关注。库克表示，仅在6月所在季度，苹果就承担了约8亿美元的关税成本，而对下一季度（9月所在季度）的预估更为严峻——预计关税成本将增加至约11亿美元。这意味着在短短两个季度内，苹果将面临近19亿美元的额外关税负担，这一数字相当于苹果2024财年净利润的约2.5%。

虽然苹果尚未明确表态是否会将关税成本转嫁给消费者，但国内分析师普遍预测，即将发布的iPhone 17系列将面临全面涨价，几乎所有机型不得不涨价50美元，包括iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max和iPhone 17 Air，这意味着无论是高端机型还是全新的Air系列，苹果新品的定价都会受到关税上涨的影响。

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