App Store“竞价排名”玩法曝光，小型开发商或受排挤

在苹果2016年全球开发大会之前，苹果宣布其移动软件商店AppStore将会推出搜索广告，允许苹果开发商通过竞价模式购买广告位，推广自己的软件。据外媒最新消息，苹果日前已经正式开始测试搜索广告，另外相关的排序机制也有更多信息公布，据称苹果将会采取各种措施，保护资金实力不足、规模小的软件开发商，苹果不会允许大型开发商利用竞价垄断排序结果。

据多家美国科技媒体报道，从上周末开始，苹果已经联系了许多iOS软件开发商，开始对软件商店的搜索广告进行测试。搜索广告何时正式上线，尚不得而知。

传统上，苹果App Store并未实施竞价排序，这导致在全世界各地出现了许多专职的刷榜服务商，能够帮助软件开发商提高在苹果各类榜单中的排序，而排序的变化，将意味着软件将获得更多的下载次数和装机量。

对于各国的刷榜服务，苹果并未有良好的解决办法。而通过搜索广告和竞价排序方式，苹果将会让排序的竞争更加公开化、市场化。

迄今为止，苹果软件商店内一共包括了200万款软件。根据苹果的政策，竞价排序广告不设置最低购买门槛，也没有独家挤占排序一说，从总体来看，出价高者将排在靠前位置。

在苹果开发大会进行期间，苹果负责市场营销的负责人席勒，也对媒体介绍了搜索广告的运行机制，以及一些敏感问题的处理方式。

席勒强调说，搜索广告不设置最低购买门槛，苹果也不会让资金实力较强的开发商，垄断某个关键词的靠前位置。

他介绍说，搜索广告将采取轮换的方式，另外除了广告竞价之外，软件和用户关键词的相关性也将会成为一个最重要的指标。席勒称，用户的输入信息将会影响排序算法，用户也将会决定哪些软件排名靠前。

换言之，在搜索广告竞价中，如果软件和某个关键词相关性不足，即使出价最高，也不会获得靠前位置。另外苹果软件商店还会根据用户评论、关键词、下载量、用户点击数量等情况，衡量相关性。如果相关性达不到一定的水平，软件甚至根本不会靠前显示。

借助大品牌

包括传统网页搜索服务在内，小品牌借助大品牌进行营销，一直是一个有争议的话题。众所周知的是，许多企业会购买竞争对手品牌的关键词，以便争抢对手的用户。

席勒介绍说，苹果将会采取允许小型开发商借助大品牌APP作为搜索广告文字的政策，这意味着用户搜索知名软件比如“苹果音乐”，可能会看到和苹果音乐无关的小型软件。

席勒表示，这样的政策将会有助于小型开发商而不是大型开发商，因为知名的开发商并不会在搜索广告中引入不知名APP的名字。

当然，苹果的搜索广告也会面临一些复杂问题。比如一个用户用APP名字进行搜索，如果他想搜索的APP并未购买苹果广告，这样排名第一的位置可能被竞争对手通过竞价拿到。

目前在苹果开发者的论坛上，搜索广告的诸多问题也得到了热门讨论。

众所周知的是，在200万款苹果iOS软件中，已经出现了大量名字、图标都十分类似的竞争软件，其中许都软件都是“山寨”一款超高人气的明星软件。在软件乱象尚未解决的情况下，搜索广告的上马将会带来更加复杂的问题。

另外，业内人士也担心，苹果App Store的搜索广告将会加剧iOS第三方群体中的马太效应，资金实力充足的开发商，将通过广告获得更多的竞争优势，并获得更多的下载和软件收入，而小规模的开发商没有足够的营销预算，无法从苹果的搜索广告中受益。